miércoles, 18 de marzo de 2015

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Location, Location, Location - A francis Ortiz Article on #UBIKUA

Location, Location, Location
How Geolocation it's here to stay and how is also becoming “the place to be” .
As found proven by last year’s incredible hit of Geolocation based articles, apps, software, events.. this is not a fashion thing, it’s important, it’s huge,  and is here to stay, what are the reasons behind this fast paced changes, that made Geolocation chante from "a maps thing" to become a Marketing tool?

Well, any traditional marketeer will tell you that the first question arising when discussing a marketing or advertising budget comes when customers request the Return Of Investment (ROI) of the campaign they are about to launch. The answer can be any, but will always be a very optimistic if not unrealistic one. Basically there is no way of proving how many of those who saw this or that ad or video or print actually went and spend any money on the  featured products or services, therefore, classic advertising techniques can, at most, prove how many people watched an ad, but they fail to say how many of those potential clients actually bought the product thanks to that ad the advertising company claims they saw.

What is going to change is exactly that, the use of location based advertising techniques, whether intrusive or not, will result in an extremely accurate behavioural analysis, vendors will be able to follow every single step of their advertising campaign from launch to the minute the customer actually pays at the desk. GPS, Wifi triangulation, indoor sensors, bluetooth beacons and finally NFC will take the user right from the ad hit all the way to the cash desk

In terms of value that is amazing, I have never seen anything similar or even dreamed it could ever happen. The social, cultural and economic impact of these technologies is going to be hughe, as long as we can use it right, of course.

Customers have proven they care almost zero about their privacy when it comes to getting a discount or to redeem an offer, it makes sense that this is only going to grow, we are now completely cured of our privacy concerns, as governments have already shown us they are the first one who don’t care a bit about our personal communications, so, why care about an advertising campaign then?

Obviously there will be many who won’t buy into this new trend of exchanging location details and shopping preferences on their phones, and good for them, as it is good for anyone else to choose and go elsewhere for their shopping.

This new society where free for all things are now usual, we understand clearly that we are the product, we are the goods the big companies exchange, our likes and shares, our messages and cloud space, our free music and videos, all these free messaging tools.. everything is in exchange of some part of our privacy, we are the currency and the good, we are the product and the factory. Finally we are the ones who will make profit from it.

If companies begin aggressively making use of Location Based Marketing techniques, we will soon be getting push messages with dozens of offers to be redeem at this or that store desk, we will be directed without waste of time to the right shelf on the supermarket, where this or that product is on sale or discount.

Retailers can use mobile location to send highly relevant and targeted messages to their customers; logistics companies can track the location of their drivers and assets

In mobile advertising, location-based targeting grew from 22% in 2012 to 31% in 2013. And it was the first year that the industry saw tangible ROI results from proximity marketing campaigns. In this whitepaper from Alliance Data, the results of a pilot program run from Black Friday to Christmas 2012 are shared with findings including that 84% of consumers were comfortable using their phones to communicate with retailers; 60% have no privacy or security concerns; and 68% indicated they would likely sign up for future location-based text messages.

Apple launched its iBeacon technology deploying the beacons in 254 U.S. retail stores. An August 2013 research report by Research Moz states that the Global Indoor Location-based Service (LBS) market is expected to grow at a CAGR of 40.05 percent over the period 2012-2016. One of the key factors contributing to this market growth is the increasing adoption of local area networks.

Augmented Reality Apps are being used outdoors and indoors to offer personalized experiences based on their location to travellers, congress attendees and shoppers.

The future of location based advertising, marketing and analytics is clear and promising for those who find the way to put it at work with individual rights and privacy issues in mind.

If you want further information about UBIKUA’s Services do not hesitate in contacting me directly.

Francis Ortiz
Founder of UBIKUA
+34 615 684 195
Skype francisortizocana
francis@ubikua.com
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domingo, 18 de enero de 2015

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Demostrador Smart Building en Tenerife

Una de las primeras proyecciones de aplicación real de la tecnología fué la de Smart Cities y Smart Buildings, sensorizando mediante balizas edificios y zonas de paso, para ofrecer información relevante y sensible al contexto a los usuarios cercanos que tuvieran el app instalada. Gradualmente fuimos incorporando verticales, uno tras otro, hasta llegar a las casi 5 centenas de posibles aplicaciones, algunas ya totalmente operativas, otras todavía sobre la mesa de diseño.

El primer Demostrador de esta tecnología en Europa se instaló en el Centro de Desarrollo Turístico Costa Adeje (CDTCA) y en la Factoría de Innovación Turística de Canarias (FIT Canarias) con el despliegue de una serie de balizas ibeacon Bluetooth LE estratégicamente colocadas en el complejo, geovallas poligonales, circulares y perimetrales en diversas zonas de Tenerife, una App (ver imagen) del Prototipo Minimamente Viable y la instalación de un Centro de Mando y Control en el CDTCA, con una plataforma de gestión de contenidos basada en la nube. SaaS.

La tecnología ibeacon nació en un principio como solución a las necesidades de más precisión que requería el entonces incipiente mundo del márketing de proximidad, basado en triangulación wifi o geovallas GPS.

Las ibeacons consiguieron crear todo un ecosistema de soluciones, cada vez más elaboradas que podían ir, desde la localización en interiores o Hiperlocalización, hasta infinitas formas de llegar a los consumidores con mensajes segmentados, basados en su ubicación.

Desde que empezé a trabajar con la compañía estadounidense TCS Inc. y a probar su plataforma Spark Compass, observé que la versatilidad de las balizas bluetooth LE, unidas a un sistema de gestión de contenidos que controla el comportamiento de un App, me dí cuenta de que los campos de aplicación de esta fantástica combinación de elementos de hardware, SaaS y Apps eran infinitos.
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Marquesinas Inteligentes en Barcelona

 El Ayuntamiento de Barcelona ha puesto en funcionamiento ocho 'smartquesinas' en el paseo de Gracia. Estas pantallas interactivas en las paradas de bus, funcionan las 24 horas del día los 7 días de la semana y ofrecen información a la carta, conexión WiFi, descarga de apps e hasta un cargador de móviles vía USB.


"El paseo de Gracia se convierte en la primera gran transformación urbana donde el Ayuntamiento de Barcelona ha aplicado los criterios establecidos en el Plan Director de las TIC, que debe permitir ordenar el despliegue de infraestructuras smarta todos los proyectos urbanos para de gestionar las necesidades de las personas y de la propia ciudad de forma eficiente, de forma inteligente", dice el Ayuntamiento de Barcelona.

Asimismo, se ha implantado un nuevo modelo de alumbrado eficiente energéticamente, gestionado punto por punto (smart-light). Este nuevo alumbrado, con 605 luminarias LED, potencia las zonas de paseo de los peatones y actúa de soporte para tecnologías de gestión inteligente de la ciudad.

También se ha dotado todo el paseo de 24 nuevos puntos de acceso WiFi y se ha mejorado la conectividad a Internet y telefonía. Además se han instalado 5 sensores de sonido, un sensor de calidad del aire y un contador de vehículos que posibilitan un mayor control y una mejor gestión de los sistemas y redes.


Smartquesina interactiva

 La smartquesina cuenta con una pantalla táctil con aplicaciones sobre los servicios públicos municipales y de TMB, publicidad dinámica digital, conexión WiFi y descarga de las aplicaciones municipales a través de códigos QR y tecnología contactless.



Ofrece al ciudadano una nueva manera de consultar información de interés de manera fácil y intuitiva. A través de una pantalla táctil interactiva el usuario puede consultar aplicaciones tales como Prop d'Aquí (muestra información de los puntos de interés de la ciudad de Barcelona más cercanos), TMB Virtual (planifica rutas en transporte público y calcula el tiempo de espera), Bicing (disponibilidad de bicicletas y estaciones en tiempo real y cálculo de rutas), BCN Turismo (guía de la oferta turística) y Paisaje Urbano (invita a descubrir elementos singulares de Barcelona).



También se podrá encontrar la información que ha incorporado la asociación Amics del Passeig de Gràcia, con un directorio de tiendas. Gracias a los códigos QR y contactless que incorporan estas marquesinas, el usuario puede descargarse en su teléfono móvil cada una de las apps que se muestran en la pantalla táctil. 

La segunda pantalla, conocida como MUPI, muestra la publicidad sobre un soporte vanguardista. También se ha integrado en la parte superior una funcionalidad más conocida por los usuarios de autobús, la PIU, que informa a del tiempo de espera para la llegada de cada autobús a esa parada.

Dentro de la Smartquesina el usuario puede conectarse al WiFi gratuito municipal 'Barcelona WiFi' e incluso cargar el móvil a través de uno de los tres puertos USB integrados al lado de la pantalla táctil.

Artículo Orignal en La Vanguardia

Leer más: http://www.lavanguardia.com/local/barcelona/20141224/54422772506/paseo-de-gracia-smartquesinas.html#ixzz3NYcWKDt6
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sábado, 3 de enero de 2015

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UBIKUA Smart Hotel


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