El futuro nos depara un mundo de interacciones sociales, el uso de móviles, tabletas y portátiles y servicios personalizados basados en lo que tenemos cerca de nosotros, en nuestras costumbres y usos.
Ese futuro se llama SoLoMo: (So)cial (Lo)calizado y (Mó)vil.
En 2012 en Europa había más de 240 millones de móviles y los teléfonos inteligentes suponen una penetración del 57 % (el 66% en España), además, de cada 10 móviles que se adquieren, 8 son smartphones. La capacidad de los smartphones para proporcionar movilidad a los usuarios, conexión a sus redes sociales y permitir la geolocalización, hace que “SoLoMo” esté intrínsecamente unido a estos dispositivos y por extensión a las tablets.
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Imagen de http://www.emprenderalia.com/como-empezar-con-el-seo-local/ |
Si somos capaces de aportar soluciones que puedan interactuar en este ecosistema, tenemos buenas probabilidades de éxito, o mejor dicho, si no lo conseguimos, el fracaso estará casi asegurado.
Todos sabemos lo que es un mapa.
- Todos hemos ido en avión, y hemos llegado al aeropuerto de destino.
- Los aficionados a la pesca saben cómo marcar en su GPS los mejores lugares para fondear.
- Los submarinistas usan sus GPS para recordar pecios e inmersiones.
- Los Cazadores marcan sus rutas con sus GPS.
- Los servicios de rescate llegan a los accidentes ahora gracias a Whatsapp, teléfonos móviles geolocalizados y a sus GPS.
- Todos hemos recibido un paquete, que ha llegado gracias a las flotas de vehículos dotadas de GPS.
- Los Taxis, los autobuses y los barcos tienen controlada su ubicación en todo momento gracias al GPS.
- Todos hemos usado Google Maps para encontrar el lugar donde hemos quedado con un amigo, un cliente o un evento antes de ir, para ahorrarnos tiempo y no perdernos.
- Todos conocemos las aplicaciones de Check in como Foursquare o Latitude, para recomendar lugares donde se come bien o que vale la pena recomendar.
- En facebook compartimos una fotos y elegimos "Donde se tomó"
- Instagram marca el lugar de cada foto que colgamos.
- Twitter sabe en todo momento desde dónde se están escribiendo sus 140 carácteres.
- Al hacer una búsqueda, Google nos recomienda primero los resultados más cercanos al lugar donde estamos conectados.
- Al buscar un hotel, Google utiliza la información de Google Places para mostrar hoteles en la zona que queremos.
- Todos hemos oído hablar de la Realidad Aumentada y las Visitas Virtuales
Eso y mucho más es la geolocalización.
Cómo evitar quedarnos fuera del Futuro:

Gratis
- Google Places, Google Plus Local, Facebook Pages, Bing Maps y Open Map
- Si queremos que los potenciales clientes de nuestro negocio lo encuentren, tenemos que tenerlo en Google Maps, Bing y otros Mapas digitales gratuitos.
- Si queremos además que esos clientes lleguen sin contratiempos hasta la puerta de nuestro negocio, tenemos que asegurarnos de que los datos que hay en Internet son siempre correctos y están actualizados.
- Nadie va actualizar por nosotros esos datos, así que debemos aprender a controlar cómo y dónde está nuestro negocio posicionado en la nube.
- Incluyamos los mapas de Google en nuestras páginas web.
- Creemos nuestro perfil en Foursquare
- Marquemos nuestras ofertas en facebook con la dirección de nuestro negocio.
- Invitemos a nuestros clientes a comentar y seguir nuestras redes sociales haciendo check in en Foursquare, nuestro Facebook Places y Google + Local
Por poco dinero

- Incluyamos una visita virtual de Google y mostremos nuestro negocio por dentro
- Hagamos un curso sobre geolocalización y aplicaciones LBS (Location Based Services)
- Usemos las herramientas sociales y de check-in gratuitas al menos una hora al día o contratemos a profesionales por horas.
La Geoloaclización en cifras:
EL GPS

El GPS ha suscitado la aparición de un sector billonario compuesto por empresas de equipos, software y proveedores de servicios. En gestión de flotas (que sigue siendo la actividad dominante), los principales actores en Europa son empresas como Masternaut (260.000 unidades gestionadas), Tom Tom Business Solutions (200.000) y Digicore y Trimble, con 100.000 cada una. Sin alcanzar esta masa crítica, a las españolas tampoco se las puede calificar como enanas. Con flotas gestionadas de entre 10.000 o 30.000 vehículos están en condiciones de crecer y lanzarse al exterior.
El Smartphone
“Hay una creencia generalizada de que nuestros clientes no están online, y no es cierto” explica Burgos. Un 44% de los españoles tiene smartphone, y la cifra no para de subir. Especialmente para las empresas, los servicios de geolocalización como Foursquare ofrecen grandes oportunidades.
Un 12% de los usuarios de smartphones usa servicios de geolocalización. Hay que ofrecer incentivos para que los usuarios estén dispuestos a hacer check-in en un negocio. Foursquare es la red social ideal, porque podemos ofrecer un descuento o ventaja, a cambio de la visibilidad que nos da nuestra presencia en las redes sociales.
Un ejemplo del buen uso de la geolocalización fue el convenio entre American Express y Foursquare que tuvo lugar en Estados Unidos. Los usuarios que hicieron check-in en los negocios y compraron pagando con American Express recibieron la devolución de un porcentaje de la compra en su tarjeta. Las empresas consiguieron aumentar los check-in, American Express motivó el uso de la tarjeta de crédito y los usuarios quedaron satisfechos. Win - Win.
La Realidad Aumentada
Las aplicaciones de Realidad Aumentada son la relación causal del auge de la Geolocalización, y su principal objetivo se centra en entregar una mejor “experiencia del usuario” que facilite la decisión de compra.
Y si bien el potencial de la realidad aumentada es visible, aún no ha alcanzado su ciclo de maduración, lo que supone un gran desafío para los departamentos de marketing y publicidad así como para los desarrolladores de aplicaciones.
Publicidad Geolocalizada, con posibilidad de incluir la Realidad Aumentada y, aprovechando la eficiencia de los códigos QR, 3 ejes que, junto con la facilidad de acceso, explican el crecimiento y penetración de la Web móvil