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Realidad Aumentada, Geolocalización, Realidad Virtual, GIS, Apps Turísticas, Gehotel.

  • Realidad Aumentada para Marketing y Publicidad, Turismo, Apps on Demand, AdverGaming
  • Geolocalización en Google Places, Google Maps, Bing Maps y OpenstreetMaps
  • Servicios Basados en la Ubicación (L.B.S.) Visitas Virtuales en 3D y 2D

lunes, 27 de marzo de 2017

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Geomarketing en Destinos Inteligentes


Geomarketing es la utilización del conocimiento geográfico para identificar esfuerzos de márketing, utilizando mapas digitales para mostrar y organizar información, lo que permite su visualización y la posterior toma de decisiones. Los mapas digitales permiten a expertos en Marketing analizar datos por regiones geográficas, localizaciones físicas o el movimiento, hábitos y patrones del propio usuario a través de la localización de su dispositivo móvil.

Las empresas mejor posicionadas para utilizar el geomarketing son aquellas que tienen más acceso a datos de localización, como son principalmente las operadoras de telefonía móvil. El geomarketing puede ser utilizado por cualquier tipo de negocio, dado que los datos geográficos son actualmente muy fáciles de obtener.

Se puede comprar Software de información geográfica (SIG) para el análisis de geo-marketing; Y los datos para alimentar a este software se pueden recoger a través de la actividad empresarial. Mientras tanto, las grandes empresas ya dedicadas a la comercialización de bases de datos pueden aplicar la mayoría de sus datos existentes al geo-marketing, ya que cada bit de datos vinculados a una dirección de cliente o código postal puede ser conectado inmediatamente a un mapa digital.

Por una parte, el Geomarketing analiza la información recopilada en los puntos anteriores a nivel estadístico y de inteligencia de negocio, el objetivo de este conocimento es el de realizar acciones posteriores de Proximity Marketing basadas en la localización habitual del usuario, su proximidad a nuestro negocio o nuestros productos, capturando sus hábitos y preferencias para ofrecer contenidos personalizados y relacionados con el contexto.

Clientes locales. 


Cuando un negocio (por ejemplo, una tienda de muebles) está buscando anunciar un producto o aumentar sus ventas, puede usar el geo-marketing para identificar a los clientes dentro una distancia de transporte inferior a una hora con el propósito de enviarles folletos. Mientras tanto, cuando un negocio está buscando expandirse a una nueva ubicación, el geo-marketing puede decirles qué áreas muestran la mayor demanda de productos o servicios de esa empresa. Sin embargo, otra empresa puede utilizar datos de geomarketing para determinar los mejores lugares para comprar anuncios de vallas publicitarias, basándose en las residencias y los patrones de tráfico de su base de clientes.

Clientes de Internet. 


Los compradores en línea transmiten la ubicación geográfica de su computadora a través de su dirección IP. Los sitios web de la empresa pueden utilizar esta información para mostrar sus páginas en el idioma del usuario (por ejemplo, después de detectar una dirección IP alemana, la empresa muestra su página principal en alemán en lugar de inglés). Los motores de búsqueda pueden clasificar ciertos resultados basados ​​en la proximidad a la ubicación del usuario. Los anuncios contextuales pueden asegurarse de que los usuarios de Adeje sean los anuncios de los restaurantes de la zona de Costa Adeje en lugar de los restaurantes de Arona, Santa Cruz o Puerto de la Cruz. Lo vemos todos los días en nuestras búsquedas en Google Search.

Usuarios de dispositivos móviles. 


Los consumidores pueden recibir descuentos, cupones electrónicos y otros tipos de marketing basados ​​en su ubicación en cualquier momento dado. El programa Shop Alert de AT & T, por ejemplo, detecta cuándo un dispositivo móvil de un abonado se introduce dentro de una cierta "geo-valla" que rodea una ubicación participante (una tienda de ropa, por ejemplo) y luego les envía una oferta.

Usuarios de redes sociales. 


Muchas plataformas de medios sociales permiten a los usuarios "registrarse" en varios lugares, como su cafetería o restaurante local. Estas empresas pueden enviar ofertas especiales a dichos usuarios.


Cómo utilizan el Geo-Marketing las empresas

En un plan de geo-marketing, los datos de los clientes se almacenan en las bases de datos de la empresa. Recopilados a partir de una variedad de fuentes (transacciones en línea, dispositivos móviles, tarjetas de club, clientes potenciales, respuestas por correo, suscripciones, tarjetas de garantía, fuentes de terceros, etc.), estos datos se aplican a uno o más mapas digitales. Diferentes mapas pueden enfocarse en diferentes atributos (por ejemplo, un mapa de código postal, un mapa de calles o un mapa de ubicación) y ser superpuestos para que los analistas puedan revisar cualquier aspecto de la información que requieran.

A continuación, se analizan estos datos de acuerdo con objetivos empresariales específicos, como identificar la ubicación de los clientes existentes para una nueva promoción o identificar variaciones regionales en los resultados de una promoción establecida. Mediante la aplicación de diferentes herramientas analíticas, y mediante la asociación cuidadosa de conjuntos de datos, los analistas pueden identificar oportunidades clave para la estrategia de mercado y exportar fácilmente esa información para su revisión por otros tomadores de decisiones. (Ver también Market Analyst)

Este análisis espacial de los datos puede promover múltiples objetivos. El marketing geográfico muestra dónde están los clientes, cómo se distribuyen los distintos segmentos de clientes en una región, qué rutas de distribución funcionan a toda su capacidad, qué tipo de cuota de mercado tiene una empresa frente a sus competidores y más. Una campaña eficaz aplicará esta información a múltiples niveles, incluyendo:

  • Identificar nuevos mercados y establecer / dividir territorios de ventas.
  • Organización logística, como trazar las zonas de entrega y distribución.
  • Planificación de ubicaciones para nuevas tiendas, publicidad de vallas publicitarias, torres wifi, cajeros automáticos, casi cualquier cosa.
Para ser eficaces, los sistemas de geo-marketing deben ser mantenidos. Los mapas deben actualizarse periódicamente, los datos de los clientes deben mantenerse actualizados y deben utilizarse medidas de control de calidad para garantizar que los datos sean exactos. Muchas empresas contratan estas tareas a grupos que se especializan en software de geo-marketing y desarrollo.

El geo-marketing y la recopilación de datos deben integrarse con los medios en línea. Los listados geográficos, es decir, los listados de empresas locales, en los motores de búsqueda pueden incluir ofertas, cupones, revisiones de consumidores, fotos y vídeos, entre otros. Una empresa necesita administrar y mantener cada uno de estos componentes. La misma integración debe llevarse a cabo con dispositivos móviles, incluyendo versiones móviles del sitio web de la compañía, mensajes push (servicio de mensajes cortos) basados ​​en suscripción y otras aplicaciones. Proporcionar valor a estos servicios (por ejemplo, ofreciendo promociones exclusivas) aumenta la base de suscripción y, en consecuencia, la base de datos para el futuro análisis de geo-marketing.

Cómo se Aplica el Geo-Marketing al Destino Turístico

Hemos visto a grandes rasgos las características, requisitos, necesidades, sistemas tácticas y procesos que participan en la implantación de un plan de Geo-Marketing para cualquier empresa, la única extrapolación que debemos realizar para un Destino Turístico son: Ninguno. Todos y cada uno de los elementos enumerados pueden y de hecho funcionan ya en muchos destinos, aplicando las mismas estructuras y definiciones que cualquier empresa usa para fidelizar clientes, esto es un equipo multidisciplinar bien coordinado, una estrategia clara y unos objetivos concretos a conseguir, adaptar las necesidades al presupuesto y empezar con zonas delimitadas, para poco a poco ir ampliando el área de aplicación hasta conseguir cubrir la totalidad del territorio o al menos las zonas críticas para cada una de las diferentes acciones.

Como cualquier empresa, los objetivos de un DT se distribuyen según el tipo de producto, por ejemplo, Cultura y Patrimonio serían dos productos con similares características, orientados a segmentos similares, Sol, Playa y Atracciones, para un turismo familiar, podría coincidir en determinados perfiles con el anterior, pero donde probablemente coincidiría en muchas campañas sería en el sector comercial, como centros comerciales y de ocio, mientras quedarían fuera de su alcance por tipología los deportes extremos y el ocio nocturno. Las campañas analizarían por un lado la frecuencia, la duración y la actividad de las visitas a ciertos puntos, y por otro, la interacción con los mensajes, el origen previo a la llegada y el destino tras la visita a cada lugar. Finalmente, los mensajes se segmentarían analizando todos los parámetros y definiendo algoritmos de acción para no repetir mensajes, ni en contenido ni en número, para programarlos y enviarlos a la persona adecuada, en el lugar adecuado y momento preciso.

Al igual que en una campaña de Geo-Márketing comercial, el Destino deberá realizar pruebas de recogida y análisis de datos, estudiando cuidadosamente los patrones y preferencias de los visitantes antes, mucho antes de iniciar cualquier campaña o interacción. Para establecer esto, es importantísimo que las primeras campañas se centren exclusivamente en la descarga de la aplicación que servirá como nexo de unión y sensor propio del visitante para la comunicación con el destino.

Sólo una vez que se ha conseguido el número mínimo de aplicaciones instaladas, y las interacciones, zonas y mensajes han sido definidos, se puede pasar de la fase de captura de datos y análisis a la de explotación, definición de mensajes y lanzamiento de campañas de fidelización o interacción propiamente dicha. De forma más comprensible, empezar siempre con la captura silenciosa de datos, sin interacciones, analizar esos datos, para finalmente lanzar los mensajes y acciones de manera ordenada y no intrusiva.



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viernes, 24 de marzo de 2017

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Crea Solutions - UBIKUA Geolocalizan y Virtualizan el casco urbano completo de la ciudad de Adeje


Posiblemente el mayor proyecto de este tipo en el Mundo hasta la Fecha

Crea Solutions, Adeje, 24/03/2017

El Proyecto ImPyme Adeje



El Área de Desarrollo Económico y Políticas de Empleo viene desarrollando desde el pasado año el proyecto "ImPyme Adeje", iniciativas de apoyo a las pequeñas y medianas empresas del municipio en base a la innovación y las nuevas tecnologías.


El aporte de Crea Solutions y su sistema UBIKUA

Georreferenciación, Geolocalización en Google Maps, Creación de Fichas de Google My Business y Visita Virtual del interior en Google Street View.

Con el trabajo realizado en esta primera fase del proyecto, se ha generado la base de datos de empresas del municipio, a la vez que se posiciona a las empresas adheridas al proyecto en internet a través de la geolocalización y creación de fichas de empresas en Google my Business y Google Maps, gracias a la colaboración con la empresa Crea Solutions.

El equipo de Crea Solutions / UBIKUA, aplicando su experiencia en el Gehotel, mediante el cual se geolocalizó y virtualizó, en colaboración con Ashotel, la isla del Hierro y todos sus negocios turísticos, ha geolocalizado en esta ocasión la totalidad de las empresas del Municipio de Adeje.

Los Resultados

Crea Solutions ha realizado una presentación en ArcGis para mostrar los resultados del Proyecto, pueden acceder a ellos en este enlace:

NEGOCIOS ANALIZADOS: 761
Total de negocios facilitados en 2 lotes desde base de datos de Impyme, el primer lote de 500 no tenía suficientes negocios abiertos.
VISITAS REALIZADAS: 992
Visitas realizadas en total, se incluye la primera, segunda, tercera y en algunos casos, cuarta visita al negocio
FICHAS DE GOOGLE REVISADAS: 641
Total de fichas de Google con las que se ha interactuado
FICHAS CREADAS U OPTIMIZADAS: 549
Total de fichas de Google My Business que han sido creadas, corregidas u Optimizadas
INTERACCIONES EN GOOGLE MAPS: 2334
Total de interacciones con Google Maps dentro del proyecto
CORRECCIONES DE LUGAR: 581
Total de correcciones de ubicación en la ficha de google Maps o en la base de datos de Impyme
PANORÁMICAS REALIZADAS: 449
Total de fotografías panorámicas en 360º realizadas para el proyecto
VISITAS VIRTUALES PUBLICADAS: 367
Total de fotografías 360º publicadas una vez pasado el control de calidad, retoque y añadir el logo de Adeje
FOTOS REALIZADAS: 906
Total de fotografías de referencia realizadas
FOTOS PUBLICADAS: 520
Total de fotografías de referencia publicadas en sus correspondientes fichas de Google My Business, no se trata de fotografías profesionales sino de imágenes de referencia, como fachadas, horarios, etc.




Las empresas han tenido la oportunidad de participar o no en el proyecto, la inmensa mayoría daban u aprobación, y han acogido con gusto, la realización de su ficha de Google My Business y Google Maps, que en aquellos casos en los que no disponían de ella, se ha creado desde 0, y en otros, se ha optimizado, corregido errores en la localización o añadido horarios y datos de contacto.

Realidad Virtual

Las Visitas Virtuales para Google Street View realizadas por Crea Solutions y su equipo de fotógrafos Certificados, han sido también opcionales, con diferentes casuísticas según el tipo de empresa, la Realidad Virtual no es adecuada para cierto tipo de negocios que requieren privacidad o sus espacios no son adecuados, y por otro lado, todo el servicio ha sido opcional para las empresas, por lo que algunas de ellas, o bien no han accedido a ello por cualquier razón, o bien ya disponían de su visita virtual con anterioridad.



El Ayuntamiento de Adeje, a través de la Concejalía de Desarrollo Local y Políticas de Empleo dirigida por Manuel Méndez, ha dado con el proyecto ImPyme Adeje un paso adelante en cuanto a facilitar a las empresas locales el acceso a las más actuales tendencias tecnológicas, acercándolas así a la deseada Trasformación Digital que tan crítica será en el futuro para la sostenibilidad de las Pymes en Europa y en el Mundo.

Próximos Pasos

La Geolocalización de los negocios es sólo un primer paso para poder ofrecer información veraz y actualizada a los visitantes de webs y apps del Ayuntamiento, para contactarles y ofrecerles servicios de formación y asesoramiento, y en definitiva, para poder gestionar los servicios municipales de una manera más eficiente, a partir del conocimiento de la actualidad económica y sus necesidades a tiempo real.

Open Data

Los datos recogidos se han volcado en una base de datos del ayuntamiento de Adeje, que serán a su vez filtrados según criterios de seguridad y privacidad, para ser más adelante puestos a disposición pública a través de su iniciativa Open Data Adeje.

Formación y Asesoramiento

Las fichas de Google Maps creadas deberán ser reclamadas y verificadas por los propietarios de los negocios, para ello la Corporación Municipal, con la colaboración de Crea Solutions, que ha facilitado cursos y apoyo técnico sin cargo, se ha establecido un servicio de atención personalizada, formación y asesoramiento, para asistir a las empresas de forma que puedan gestionar su presencia en Google Maps de manera adecuada, ofreciendo promociones, actualizando horarios e imágenes, cargando y cambiando menús y ofetas, etc.


Un paso más hacia hacia el entorno Smart, conectando Personas y Negocios

El objetivo final de UBIKUA es dinamizar las zonas geolocalizadas, de manera que cualquier usuario que necesite un servicio pueda, sin más herramienta que su móvil y la app de Google Maps que el 95% de los usuarios tiene instalada, buscar un servicio o producto y encontrar siempre el más cercano a su ubicación.

Esto, en definitiva es UBIKUA: Conectar a negocios y clientes mediante la geolocalización, Realidad Virtual y Aumentada.
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lunes, 14 de noviembre de 2016

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La geolocalización y el ser humano, la geolocalización y las Ciudades y Destinos Inteligentes.

Francis Ortiz para UBIKUA.com Noviembre 2016

Concepto de soluciones basadas en la Geolocalización  publicado por  Francis Ortiz en Iambiente.Cities en 2012

Durante los últimos veinte años o más, los geógrafos han estado aplicando la ingeniería informática y otras técnicas para la comprensión de las relaciones espaciales entre la humanidad y el planeta. William Drummond, un geógrafo destacado, describió los grandes avances que las  tecnologías de análisis espacial han aportado al área de la planificación urbana. Drummond observó que la mayor parte de las innovaciones sobre el conocimiento del contexto han rehuido a usuarios y empresas debido a la dificultad de generar datos precisos, oportunos y a bajo coste sobre las actividades humanas. Hoy en día, el potencial del reconocimiento de la ubicación a través de las aplicaciones móviles y plataformas de captura de datos se están extendiendo rápidamente, lo que en consecuencia ha creado un nuevo paradigma y nuevos modelos de negocio: los Servicios Basados en la Localización. (LBS).
Para los nuevos entornos inteligentes, ciudades inteligentes y cosas inteligentes, la localización de los recursos y su permanente monitorización, es, en gran parte la piedra angular de los sistemas de gestión de grandes volúmenes de datos, de eventos, de recursos, de personas  y de cosas. A todos nos viene a la mente la imagen de esos centros de control de emergencias, policiales o militares, donde invariablemente, la imagen que ocupa la mayor parte del espacio disponible es siempre un enorme mapa, antes, en una mesa con figuras que se empujaban con bastones, y ahora, en enormes pantallas digitales, con indicadores parpadeantes e interactivos que muestran información actualizada al segundo.

La Geolocalización y la privacidad

El poder proporcionar a las personas información relevante a su localización, hábitos y preferencias, es todo un logro para aquellas empresas y organismos que saben hacer un uso apropiado de estos datos, aunque se generen complejas situaciones en las que la privacidad y el uso apropiado de esta información, no cabe duda de que es ya inevitable el estar permanentemente localizados, o al menos, que nuestros sistemas y dispositivos lo estén, así como los documentos y archivos que generamos en tránsito o desde diferentes ubicaciones, un ejemplo son los datos embebidos en las imágenes que tomamos con el móvil, que geolocalizan la imagen con cada vez más precisión, grabando al mismo tiempo el momento de su toma y otros parámetros propios de la cámara y el dispositivo que se usó  para la captura.

Otras palabras y tecnicismos que tendremos que irnos aprendiendo, son:

Geotagging
El marcado de los datos geográficos tiene diversas utilidades, por un lado, se marcan los documentos y archivos generados por un dispositivo, como imágenes o mensajes, con la posición geográfica en ese momento, por otro, se marcan los datos de una base de datos informativa, añadiendo marcas de posición a elementos como listas de lugares, un ejemplo son los buscadores de hoteles o las aplicaciones inmobiliarias, que usan el marcado de datos de las propiedades para mostrarlas en un mapa, facilitando así su selección, y en su caso, darle al usuario indicaciones de cómo llegar hasta ellas.

Geofencing


El vallado geográfico o geolocalización por proximidad consiste en definir un perímetro circular o de cualquier otra forma geométrica alrededor de un lugar, normalmente en exteriores, de forma que el dispositivo del usuario detecte la proximidad al mismo, avisando de alguna forma o simplemente grabando la posición con objetivos estadísticos o de inteligencia de negocio. Se pueden también asociar disparadores a estas interacciones basadas en la proximidad del usuario a una geovalla, activando una acción en el dispositivo, que puede ser desde un mensaje en pantalla, una vibración o cualquier otra acción en el dispositivo. El geofencing puede combinar información generada por el GPS, las torres de telecomunicaciones y repetidores de telefonía móvil mediante la triangulación, las redes wifi, electromagnetismo, señales de radio, ibeacons, RFID o LTD.

Indoor Location

La geolocalización en Interiores se ha disparado con la incursión de las balizas de proximidad o beacons, diversas soluciones de localización interior permiten identificar con cierta precisión la ubicación del dispositivo, que se comunica con balizas geolocalizadas en diversas zonas, y que notifican permanentemente al dispositivo de su ubicación con respecto a ellas, esto permite generar complejos mapas de interiores, e incluso determinar en qué piso exactamente se encuentra el usuario dentro de un edificio de varias plantas. Son especialmente útiles en museos, grandes superficies como hoteles o centros comerciales, o complejas estructuras, como barcos o cruceros. Las tecnologías utilizadas son, aparte de las ibeacons, sistemas magnéticos, triangulación wifi, rfid o la combinación de dos o más de estas tecnologías.

Geomarketing

El marketing de proximidad ha surgido como lógica aplicación a las técnicas de localización anteriormente mencionadas como el Geofencing, Geotagging y la localización en interiores, incluso me atrevo a afirmar, que han sido necesidades de marketing en muchos casos las que han acelerado el desarrollo e investigación de estas técnicas, impulsadas especialmente por el sector minorista (Retail) como pueden ser grandes cadenas de supermercados, grandes superficies, Centros Comerciales y marcas de productos de moda. El sector turístico y del transporte son los siguientes en importancia, como es el caso de Puertos y Aeropuertos. Todos estos sectores basan su interés en el geomarketing en que, gracias a estas técnicas, obtienen valiosa información de los miles de personas que tienen cautivas, durante largos periodos de tiempo, en sus instalaciones.

Geotargeting
¿No sería un sueño poder enviar a nuestros potenciales clientes el mensaje adecuado, en el momento adecuado y el lugar adecuado? Disponiendo de los datos geográficos y un perfil no personal de los usuarios de una determnada App, red social o web, podemos generar un perfil objetivo (Target) a quien dirigir mensajes totalmente segmentados y personalizados según infinidad de parámetros predefinibles, edead, posición, trayectoria, velocidad, frecuencia de paso, idioma, preferencias sociales, gustos deportivos o culturales...

Proximity Marketing

Un paso más allá del Geomarketing, que hasta ahora se ha centrado en la captura de información sobre localización, hábitos y preferencias de los usuarios, el Proximity Marketing viene a descubrir el verdadero potencial de la geolocalización utilizada para objetivos comerciales. Enviar una notificación basada en la proximidad del usuario a un objeto o zona, más o menos amplia, y añadiendo a esta inteligencia la capacidad de saber si este usuario ha pasado ya por esta zona, si pasa a menudo o a la misma hora, si se le envió o no un mensaje similar con anterioridad, nos permite definir acciones basadas en eventos, que proporcionan una experiencia casi del tipo Minority Report a los usuarios. Ser capaces de ofrecer información relevante a la localización del usuario en todo momento, cómo enviar un mensaje o reproducir un sonido cuando pase junto a un producto o stand determinado, mostrar la ruta más rápida o la más adecuada a nuestro negocio, con ofertas y descuentos según la frecuencia de paso, mostrar en qué planta o zona se encuentra el usuario dentro de un barco o un hotel, recomendando una parada en la barbería del hotel si el usuario es masculino, o recomendar la tienda de moda femenina del barco, si se trata de una mujer, son sólo algunos ejemplos de la utilización de técnicas de Geomarketing asociadas a la localización de los usuarios, sus perfiles y hábitos.

La Geolocalización, la Realidad aumentada y el fenómeno Pokémon Go.

Con el aumento de teléfonos inteligentes, que se acerca ya al 90% en países desarrollados, y el constante aumento exponencial de su potencia en cada nueva versión, los usuarios, antes desconocedores de las aplicaciones basadas en la geolocalización, o reacios a permitir el acceso de ciertas aplicaciones al GPS de su dispositivo, ahora gozan de menores costes en el consumo de datos móviles, y tienen ya experiencia en el uso de aplicaciones como Google Maps o Bing, que requieren tener siempre activada la localización. Tecnologías como la realidad virtual o la realidad aumentada, que requerían enorme potencia de cálculo, sólo reservada a dispositivos de gama alta, ahora son accesibles para la mayoría de los smartphones y tablets, dándose así las condiciones perfectas para el crecimiento de este tipo de experiencias. Los campos de aplicación son infinitos, no sólo lúdicos, como los juegos, sino también desde vehículos inteligentes, que se conducen sólos, pasando por aplicaciones de localización y rescate del usuario en caso de emergencia.
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lunes, 15 de agosto de 2016

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Geolocalización vs Georreferenciación



En los últimos años, con el auge de los dispositivos móviles y las aplicaciones relacionadas o que hacen uso de la posición geográfica del dispositivo, del usuario del vehículo o del ordenador, la palabra geolocalización se ha puesto de moda, pero hay otra palabra, anterior a ésta, "Georreferenciación" que viene del mundo de la geografía, y que deberíamos tener en cuenta cuando hablamos de posicionar cosas, personas, dispositivos o lugares en un contexto geográfico.


Entonces, ¿cuándo usamos la palabra Georreferenciación, y cuándo Geolocalización?




Aunque a priori puedan parecer lo mismo, y de hecho en muchas ocasiones se utilicen indistintamente, existen varias diferencias entre los mismos, tanto en su definición como en sus aplicaciones y es importante conocerlas para poder hablar con propiedad.

Empecemos por sus correspondientes definiciones según Wikipedia u otras fuentes fiables :)

Georreferenciación

La georreferenciación , según wikipedia, es la técnica de posicionamiento espacial de una entidad en una localización geográfica única y bien definida en un sistema de coordenadas y datum específicos. Es una operación habitual dentro de los sistema de información geográfica (SIG) tanto para objetos ráster (imágenes de mapa de píxeles) como para objetos vectoriales (puntos, líneas, polilíneas y polígonos que representan objetos físicos).

La georreferenciación es un aspecto fundamental en el análisis de datos geospaciales, pues es la base para la correcta localización de la información de mapa y, por ende, de la adecuada fusión y comparación de datos procedentes de diferentes sensores en diferentes localizaciones espaciales y temporales. Por ejemplo, dos entidades georreferenciadas en sistemas de coordenadas diferentes pueden ser combinables tras una apropiada transformación afín (bien al sistema de coordenadas del primer objeto, bien al del segundo).

Según ARCGis, aparentemente los números uno en este tema, la georreferenciación es el uso de coordenadas de mapa para asignar una ubicación espacial a entidades cartográficas. Todos los elementos de una capa de mapa tienen una ubicación geográfica y una extensión específicas que permiten situarlos en la superficie de la Tierra o cerca de ella. La capacidad de localizar de manera precisa las entidades geográficas es fundamental tanto en la representación cartográfica como en SIG.

Geolocalización

Por su parte, la geolocalización, atendiendo a la definición que ofrece Techopedia, se define como la identificación de la ubicación de un dispositivo por ejemplo un radar, teléfono móvil o cualquier aparato tecnológico conectado a internet. Está relacionada con los sistemas de detección de posición, pero añade datos como información de la zona, calles, locales, etc.

La geolocalización por nos permite localizar un dispositivo en el mapa en tiempo real. Por ejemplo, lo que hace Google Maps es geolocalizar nuestro dispositivo, es decir, acceder a nuestra ubicación exacta y ofrecernos las diferentes funciones de la aplicación a partir de esto.
Es cierto que también tiene un sistema de georreferenciación, es decir, podemos ver planos de otros sitios distintos al que nos encontramos, pero la clave y valor añadido de la geolocalización es que a través de este sistema seremos capaces de localizar nuestro dispositivo y sobre todo de obtener información en tiempo real y del contexto en relación a nuestra posición geográfica, es decir, obtendremos información basada en nuestra geolocalización.

Wikipedia nos da una buena definición de Geolocalización, que he contrastado con la obtenida en fuentes en inglés, y esta es la mejor traducción que he encontrado:

La geolocalización es la capacidad para obtener la ubicación geográfica real de un objeto, como un radar, un teléfono móvil o un ordenador conectado a Internet. La geolocalización puede referirse a la consulta de la ubicación, o bien para la consulta real de la ubicación. El término geolocalización está estrechamente relacionado con el uso de sistemas de posicionamiento, pero puede distinguirse de estos por un mayor énfasis en la determinación de una posición significativa (por ejemplo, una dirección de una calle) y no sólo por un conjunto de coordenadas geográficas. Este proceso es generalmente empleado por los sistemas de información geográfica, un conjunto organizado de hardware y software, más datos geográficos, que se encuentra diseñado especialmente para capturar, almacenar, manipular y analizar en todas sus posibles formas la información geográfica referenciada.
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UBIKUA: Balizas, Plataforma y App

Una presentación realizada para la Universidad de la Laguna, hablando de ibeacons y tecnologías disruptivas.

Qué es UBIKUA Platform?

Ubikua nace de la necesidad de CREA Solutions de generar propuestas de valor conjuntas a partir de las necesidades concretas de nuestros clientes, ofreciendo servicios de calidad facilitados por un grupo de empresas especializadas en Geolocalización, Realidad Aumentada, ibeacons, Wearables, Big Data y Data Analytics, creando así una plataforma única de soluciones a medida, que facilitan de una forma rápida y de costes controlados aquellos requerimientos tecnológicos que cada cliente solicita. Desde un proyecto sencillo de Proximity Marketing para Retail hasta el más complejo proyecto de Smart City o Destination basado en la incorporación de las más diversas tecnologías, teniendo éstas en común la tranversalidad y el agnosticismo de software y hardware. 

La Plataforma UBIKUA

UBIKUA es una plataforma de comunicación contextual de alto rendimiento basada en la nube, también llamada PaaS[1] (Platform as a Service[2]) se comunica con cualquier dispositivo, cualquier móvil o “wearable device[3]” que tenga instalada la segunda pata de las cuatro que tiene esta mesa:



La aplicación UBIKUA

Una vez conectada a esos dispositivos, la plataforma envía al App la información relevante según la aplicación UBIKUA que tenga, por ejemplo, una ciudad, le actualizará la agenda, actualizará los eventos, cargará la información importante, igual que nuestro facebook, el correo o cualquier otra aplicación, de forma que la información básica e importante, siempre estará actualizada en nuestro dispositivo.

Esta información está en nuestro dispositivo a la espera de que la utilicemos, cuando activamos los mensajes de proximidad, por ejemplo, la aplicación nos enseñará un mensaje de oferta cuando pasemos por delante de la marca, empresa o institución que ha contratado el app.

El sistema trabaja con todos los tipos de Geolocalización[4] que admiten los teléfonos, que son muchos: GPS, GPS Asistido[5], Triangulación GSM[6], Triangulación Wifi[7], NFC[8], RFID[9] etcétera, pero quizás el más potente es el de la tercera pata de esta mesa:

Las Balizas de proximidad[10]

ibeacons[11] o bluetooth LE[12] beacons, que permiten hacer funcionar la localización en interiores y sin cobertura de internet, seguras sin instalación, con mínimo mantenimiento y lo más importante, eficaces, precisas y muy, muy económicas.

Ahora os preguntaréis, y entonces el sistema me va a mandar un mensaje CADA vez que pase junto a la baliza? NO, ahí es donde entra a funcionar la cuarta y más potente de las patas de UBIKUA:

la inteligencia contextual o la Contextual Awareness[13][14]Context awareness[15] o Spatial contextual awareness[16], que permite al sistema reconocer patrones y hábitos, y por ejemplo, sabe que hoy ya has pasado frente a esa tienda o lugar, y que no debe molestarte más con mensajes ahí, también permite reconocer qué tipo de información te va gustando más con el tiempo, para darte la información que más te interesa, descartando la que no abres nunca.

Y finalmente, para las instituciones, gobiernos y emergencias, la plataforma permite enviar mensajes directos (Push Messages[17]Push technology[18]products/mobile-app-engagement[19]) a grupos de personas con la aplicación instalada que se encuentren dentro de una zona determinada (Geofence[20]) , lo que la hace extremadamente útil para casos de incendios, tumultos, aglomeraciones, indicaciones de seguridad y emergencia, etcétera etcétera.

Lo primero, la seguridad

Mucha gente hoy en día está muy preocupadas por su privacidad, mientras que muchos usuarios de teléfonos inteligentes quieren utilizar su teléfono para navegar, la mayoría lo hace sin activar las capacidades de navegación de su teléfono, pero  las activan sin pensarlo para compartir archivos, llegar a un sitio con el navegador o recibir ofertas y descuentos.

Seguridad de las Balizas

Qué debemos saber sobre las ibeacon?
1.- No almacenan ningún tipo de información
2.- Para comunicarse con ellas, nosotros hemos de pasar ciertos filtros:
1.    Instalar una aplicación específica, que incorpore un SDK específico para ibeacons
2.    Activar el Bluetooth[21]Bluetooth[22]
3.    Activa la localización del dispositivo
4.    Aceptar las opciones del app en cuanto a privacidad
Es decir, que si nosotros no queremos no queremos, no tenemos nada que temer de las balizas de proximidad.

Seguridad en las Aplicaciones

Las Aplicaciones de UBIKUA disponen de sistemas de seguridad adicionales, como la transmisión de datos encriptados desde el dispositivo a la nube, además, una de las grandes diferencias es que UBIKUA utiliza un código rotativo que impide totalmente la utilización de sus balizas por otras aplicaciones. El sistema dispone de muchos otros sistemas de seguridad a nivel de aplicación y plataforma.

Seguridad de la Plataforma en la Nube

La plataforma utiliza un sistema seguro de transacciones de datos encriptadas, lo que asegura la privacidad del usuario, presicindiendo de la utlización, captura o transmisión de datos personales o identificadores de dispositivo concreto.

Seguridad de los Datos

Siguiendo con lo anterior, la plataforma se comunica con la app a través de una codificación  de alta seguridad, por lo que interceptar esas comunicaciones, y a la vez desencriptar el código rotativo de cada baliza es una tarea prácticamente imposible.

Moraleja de la historia es - realmente quieres estar fuera de la red, aprender a bloquear el teléfono. O tal vez no compre uno "inteligente", por completo. Y no hacer compras en línea. En realidad, no te pongas en Facebook. Ellos te atrapan allí, también, más que en ningún otro sitio, y tiene ya 1000.000 de usuarios activos.

Cuáles son los beneficios de utilizar ibeacons?

            No están conectadas a la red eléctrica ni a la web, por lo que no requieren de ninguna instalación específica más que pegarlas a una superficie o atornillarlas a un sistema de sujeción cualquiera.
            Son seguras, no transmiten ni guardan ningún tipo de información, por lo que no requieren de complejos sistemas de encriptado en la transmisión de los datos
            Son ubicuas, pueden estar en cualquier sitio sin estorbar, además no generan ningún impacto visual ni en el medio  ambiente.
Son multiuso, la misma baliza puede servir a múltiples empresas y objetivos, dando la localización y referencias a múltiples apps y aplicaciones.
            Son muy baratas, quizá las más económicas, comparadas con cualquier otra instalación.

Cuáles son los campos de aplicación de las ibeacon?

Comercio y Pimes

Tiendas, restaurantes, Centros comerciales, con ofertas, cupones, experiencias de Realidad Aumentada, Ofertas y descuentos personalizados, Cupones, Experiencias personalizadas, anuncios dinámicos, menús interactivos, Pago móvil hiper-seguro, estudios de mercado, fidelización.

Marketing:

Ofertas dirigidas a segmentos concretos, Gamificación con Realidad Aumentada, Cartelería, Pantallas y Canales de Televisión Interactivos

Smart Cities y e-governance:

Encuestas, Participación ciudadana, transporte, emergencias, consultas, estudios, educación, divulgación, Data Mining, Open Data, Big Data, sostenibilidad, Transporte, logística, gestión ambiental, ahorro energético, prevención de catástrofes, gestión de recursos, Mantenimiento, IoT[23], Conexión de dispositivos, activadores, sistemas de acción reacción, data mining[24]

Turismo y  Smart Destinations:

Hoteles inteligentes, Checkin automático, Protección infantil, Fidelización del cliente, encuestas de satisfacción, seguimiento de tendencias, interacciones sociales.


Visto esto, no es dificil entender porqué esta tecnología se está viniendo a llamar la más disruptiva desde la llegada de los dispositivos móviles, con los nuevos wearables, los smartphones de última generación, el internet de las cosas, y todas esas cosas tan inteligentes, todas esas cosas tan “Smart”.
Gracias




[1] "Platform as a service - Wikipedia, the free encyclopedia." 2008. 19 Oct. 2014 <http://en.wikipedia.org/wiki/Platform_as_a_service>
[2] "What is Platform as a Service (PaaS)? - Engine Yard." 2012. 19 Oct. 2014 <https://www.engineyard.com/platform-as-a-service>
[3] "Wearable technology - Wikipedia, the free encyclopedia." 2005. 19 Oct. 2014 <http://en.wikipedia.org/wiki/Wearable_technology>
[4] "Definición de Geolocalización » Concepto en Definición ABC." 2011. 19 Oct. 2014 <http://www.definicionabc.com/geografia/geolocalizacion.php>
[5] "GPS Asistido - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2007. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/GPS_Asistido>
[6] "Localización GSM - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2004. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/Localizaci%C3%B3n_GSM>
[7] "Cómo funciona la geolocalización por WiFi - Cristalab." 2012. 19 Oct. 2014 <http://www.cristalab.com/blog/como-funciona-la-geolocalizacion-por-wifi-c107677l/>
[8] "Near field communication - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2011. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/Near_field_communication>
[9] "RFID - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2004. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/RFID>
[10] "Balizas Informativas Marketing de Proximidad. Que son ..." 2014. 19 Oct. 2014 <http://www.areatecnologia.com/nuevas-tecnologias/balizas-informativas.html>
[11] "iBeacon - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2014. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/IBeacon>
[12] "Bluetooth low energy - Wikipedia, the free encyclopedia." 2009. 19 Oct. 2014 <http://en.wikipedia.org/wiki/Bluetooth_low_energy>
[13] Starner, Thad Eugene. "Wearable computing and contextual awareness." 30 Apr. 1999.
[14] Starner, Thad, Bernt Schiele, and Alex Pentland. "Visual contextual awareness in wearable computing." Wearable Computers, 1998. Digest of Papers. Second International Symposium on 19 Oct. 1998: 50-57.
[15] "Context awareness - Wikipedia, the free encyclopedia." 2004. 19 Oct. 2014 <http://en.wikipedia.org/wiki/Context_awareness>
[16] "Spatial contextual awareness - Wikipedia, the free ..." 2011. 19 Oct. 2014 <http://en.wikipedia.org/wiki/Spatial_contextual_awareness>
[17] "Tecnología Push - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2009. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/Tecnolog%C3%ADa_Push>
[18] "Push technology - Wikipedia, the free encyclopedia." 2005. 19 Oct. 2014 <http://en.wikipedia.org/wiki/Push_technology>
[19] "Mobile App Engagement - Urban Airship." 2013. 19 Oct. 2014 <http://urbanairship.com/products/mobile-app-engagement>
[20] "Geo-valla - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2012. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/Geo-valla>
[21] "Bluetooth Technology Website." 19 Oct. 2014 <http://www.bluetooth.com/>
[22] "Bluetooth - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2003. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/Bluetooth>
[23] "Internet de las cosas - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2010. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/Internet_de_las_cosas>
[24] "Minería de datos - Wikipedia, la enciclopedia libre." 2004. 19 Oct. 2014 <http://es.wikipedia.org/wiki/Miner%C3%ADa_de_datos>
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domingo, 31 de julio de 2016

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Adeje presenta en Madrid, UBIKUA: plataforma inteligente de dinamización turística

Dicha iniciativa se fundamenta en el e-governance, sostenibilidad, convivencia, dinamización y fidelización cultural y turística para Smart Cities y Smart Destinations

Fuente; Juan Centeno


El municipio de Adeje estuvo presente en el “I Encuentro de Alcaldes de Red Innpulso y Emprendedores locales”, que se celebró el pasado miércoles, 1 de octubre, en Madrid. El alcalde de Adeje, José Miguel Rodríguez Fraga y la concejal del área de Desarrollo Económico, Ermitas Moreira García, junto a un equipo de técnicos municipales, se desplazaron para acudir a esta jornada de trabajo en la que se presentó la plataforma UBIKUA.

Este sistema está fundamentado en varios pilares, entre ellos: e-governance, sostenibilidad, convivencia, dinamización y fidelización cultural y turística para Smart Cities y Smart Destinations.

En este sentido, el alcalde explicó que “la innovación siempre ha sido un elemento importante para nuestro municipio, como ciudad inteligente y destino turístico que somos, estamos trabajando profundamente en el apartado del open government (gobierno abierto) y hemos logrado muchos avances positivos que, en definitiva, beneficiarán al conjunto de la ciudadanía”.

Seguidamente, Rodríguez Fraga aseguró que “la evolución de las nuevas tecnologías en la comunicación ha cambiado los hábitos de la comercialización de productos, especialmente, en destinos vacacionales como el nuestro”. Esta tendencia, detalló el alcalde, “va en aumento y es imparable, los clientes tienen acceso a la información y es allí donde nos interesa llegar”.

Por ello, el alcalde subrayó que “es vital poder proporcionar, a las personas que nos visitan, toda la información del entorno en el que se van a mover, así como todas las posibilidades que tiene el destino Costa Adeje”.

Dentro de este marco, Rodríguez Fraga dijo que “en Adeje contamos con una Factoría de Innovación Turística en la que se trabajan y desarrollan estrategias para mejorar el destino, la promoción, la información y el acceso directo a la misma”. “Somos una ciudad cosmopolita en la que convergen más de 120 nacionalidades, por lo tanto, tenemos que trabajar la convivencia constantemente y lo hacemos partiendo de la base de la centralidad de las personas como motor de la propia innovación”.

UBIKUA

Con respecto a UBIKUA, el creador del proyecto y responsable de nuevas tecnologías e Innovación del área de Desarrollo Local municipal y de la empresa Creative Art & Design Studios, Francis Ortiz, explicó que “está basado en un conjunto de tecnologías de geolocalización de última generación tales como, balizas de proximidad bluetooth LTD-E, geo-vallas y geolocalización por Wifi, NFC, RFID y GPS Asistido”.

Dicha iniciativa, también propone la creación de una plataforma de proximidad e inteligencia contextual, rutas de realidad aumentada, almacenamiento y análisis de información con tecnologías de Big Data y Data Mining.

El “I Encuentro de Alcaldes de Red Innpulso y Emprendedores locales” está enmarcado en la estrategia de la Red Innpulso y pretende promocionar a las Pymes innovadoras de los municipios y dotarlas de visibilidad para facilitar su acceso a mercados potenciales.

Las empresas seleccionadas deberán desarrollar soluciones innovadoras que estén alineadas con los “Retos de la Sociedad” recogidos en las Estrategias Española y Europea 2020 de Ciencia e Innovación.
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miércoles, 18 de marzo de 2015

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Location, Location, Location - A francis Ortiz Article on #UBIKUA

Location, Location, Location
How Geolocation it's here to stay and how is also becoming “the place to be” .
As found proven by last year’s incredible hit of Geolocation based articles, apps, software, events.. this is not a fashion thing, it’s important, it’s huge,  and is here to stay, what are the reasons behind this fast paced changes, that made Geolocation chante from "a maps thing" to become a Marketing tool?

Well, any traditional marketeer will tell you that the first question arising when discussing a marketing or advertising budget comes when customers request the Return Of Investment (ROI) of the campaign they are about to launch. The answer can be any, but will always be a very optimistic if not unrealistic one. Basically there is no way of proving how many of those who saw this or that ad or video or print actually went and spend any money on the  featured products or services, therefore, classic advertising techniques can, at most, prove how many people watched an ad, but they fail to say how many of those potential clients actually bought the product thanks to that ad the advertising company claims they saw.

What is going to change is exactly that, the use of location based advertising techniques, whether intrusive or not, will result in an extremely accurate behavioural analysis, vendors will be able to follow every single step of their advertising campaign from launch to the minute the customer actually pays at the desk. GPS, Wifi triangulation, indoor sensors, bluetooth beacons and finally NFC will take the user right from the ad hit all the way to the cash desk

In terms of value that is amazing, I have never seen anything similar or even dreamed it could ever happen. The social, cultural and economic impact of these technologies is going to be hughe, as long as we can use it right, of course.

Customers have proven they care almost zero about their privacy when it comes to getting a discount or to redeem an offer, it makes sense that this is only going to grow, we are now completely cured of our privacy concerns, as governments have already shown us they are the first one who don’t care a bit about our personal communications, so, why care about an advertising campaign then?

Obviously there will be many who won’t buy into this new trend of exchanging location details and shopping preferences on their phones, and good for them, as it is good for anyone else to choose and go elsewhere for their shopping.

This new society where free for all things are now usual, we understand clearly that we are the product, we are the goods the big companies exchange, our likes and shares, our messages and cloud space, our free music and videos, all these free messaging tools.. everything is in exchange of some part of our privacy, we are the currency and the good, we are the product and the factory. Finally we are the ones who will make profit from it.

If companies begin aggressively making use of Location Based Marketing techniques, we will soon be getting push messages with dozens of offers to be redeem at this or that store desk, we will be directed without waste of time to the right shelf on the supermarket, where this or that product is on sale or discount.

Retailers can use mobile location to send highly relevant and targeted messages to their customers; logistics companies can track the location of their drivers and assets

In mobile advertising, location-based targeting grew from 22% in 2012 to 31% in 2013. And it was the first year that the industry saw tangible ROI results from proximity marketing campaigns. In this whitepaper from Alliance Data, the results of a pilot program run from Black Friday to Christmas 2012 are shared with findings including that 84% of consumers were comfortable using their phones to communicate with retailers; 60% have no privacy or security concerns; and 68% indicated they would likely sign up for future location-based text messages.

Apple launched its iBeacon technology deploying the beacons in 254 U.S. retail stores. An August 2013 research report by Research Moz states that the Global Indoor Location-based Service (LBS) market is expected to grow at a CAGR of 40.05 percent over the period 2012-2016. One of the key factors contributing to this market growth is the increasing adoption of local area networks.

Augmented Reality Apps are being used outdoors and indoors to offer personalized experiences based on their location to travellers, congress attendees and shoppers.

The future of location based advertising, marketing and analytics is clear and promising for those who find the way to put it at work with individual rights and privacy issues in mind.

If you want further information about UBIKUA’s Services do not hesitate in contacting me directly.

Francis Ortiz
Founder of UBIKUA
+34 615 684 195
Skype francisortizocana
francis@ubikua.com
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